Pamatujete si tu dobrou starou dobu, kdy vám weby pamatovaly košík a reklamy se vás nesnažily pronásledovat po celém internetu? No, ani my ne – internet už je v režimu „sledování vs. soukromí“ delší dobu. Teď se ale všechno znovu mění: velké prohlížeče a ogři reklamního průmyslu zkouší tzv. cookieless přístupy. Místo plíživých třetích cookies přichází nové API, anonymizace dat a nápady s názvy jako Topics nebo FLEDGE. Co to znamená pro vás jako uživatele, pro marketéry a pro malé české e‑shopy? Pojďme to rozbalit bez suché řeči, trochu vtipně a hlavně s praktickými tipy.
Co přesně končí (a proč)
Třetí strany cookies – malé kousky textu, které vám vkládají do prohlížeče reklamní sítě – jsou na odchodu hlavně kvůli tlaku na soukromí. Google Chrome je dlouhodobě testuje a EU i jiné regiony diktují pravidla. Výsledkem jsou návrhy, které mají nahradit přímé sledování anonymizovanými modely zájmů nebo lokálním vyhodnocováním dat v prohlížeči. To znamená méně „všude mě sledují“ a více „reklamy se rozhodují lokálně, bez posílání kompletní historie o vás ven“.
Nové nástroje: Topics, FLEDGE a další (v kostce)
Nechte názvy, které zní jako z chladné laboratoře. Topics API přiřadí uživateli pár obecných zájmů (např. „sport“, „kryptoměny“, „vaření“) na zařízení, bez sdílení kompletní historie. FLEDGE je pokus o remarketing bez sdílení ID uživatele: reklamy se kohortu dovědí, ale bez globálního profilu. A pak jsou koncepty pro anonymní přihazování v aukci inzerátů. Pro běžného uživatele to znamená méně creepy personalizace; pro marketéry zase nutnost přejít na kontext, first‑party data a kreativnější kampaně.
Praktické důsledky pro firmy i lidi
Pro marketéry a e‑shopy je výzva jasná: sbírejte kvalitní vlastní data (newslettery, loajalitní programy) a testujte kontextovou reklamu. Mějte připravené A/B testy a zkontrolujte měření konverzí, protože některé metriky se budou měnit. Uživatelé získají větší kontrolu nad soukromím, ale občas může utrpět personalizace nabídky – což ale není nutně špatně; možná se konečně dočkáte reklam, které nedávají pocit, že váš telefon poslouchá. Regulátoři a prohlížeče budou dál směrovat vývoj, takže situace zůstane fluidní.
Závěrem: přechod na cookieless web není ani konec světa, ani zázrak. Je to hlavně příležitost přehodnotit, jak komunikujeme s publikem — méně stalkingu, více relevance a férovosti. Jako uživatel si projděte nastavení soukromí v prohlížeči, jako firma začněte budovat first‑party kanály dnes, abyste nebyli zítra pozadu. A že to zní složitě? Možná je to jen další kapitola v nekonečném seriálu „Jak internet dospívá“ − s lepšími pravidly a méně otravnými reklamami.